Известный модельер Кристиан Диор считает, что все, что не нужно человеку, чтобы прикрыться от холода и не умереть от голода, уже можно назвать роскошью. Но для современного человека, освобожденного от немедленной голодной и холодной смерти, понятие роскоши постепенно меняется.
Жить хорошо, жить достойно — естественное желание. Люди меняются. Мы действительно становимся культурнее, гуманнее. У нас иные принципы бытия, иные ценности и иные цели. Мы и сейчас движемся прежними путями, но не для того, чтобы выжить или покорить, а чтобы понять: жизнь на планете Земля неповторима и всегда прекрасна. У человека появилось время на осознание красоты и радости жизни.
Внешние идеалы роскошной жизни:
быть самим внешне привлекательными. Появились новые термины — эстетическое достоинство, эстетический идеал, который включает в себя нравственные, социальные критерии в сочетании с объективными законами красоты — симметрии, ритм, упорядоченность, оптимальность;
эстетическое ощущение дома, которое складывается из тщательно подобранного интерьера и совершенно особого уюта и колорита жизненного пространства.
С другой стороны, внешние идеалы роскошной жизни вызвали тягу к накоплению драгоценных материалов, лейблов и ценников брендовой продукции. Материальные атрибуты роскоши становятся средством выделения социального статуса.
Приметами роскоши ХХ века считались:
покупательское легкомыслие в погоне за новыми лейблами в одежде, люксовых телефонах;
дома непомерных размеров, небитых предметами искусства;
дорогостоящие средства передвижения — автомобили, яхты, самолеты.
Никто не спорит, действительно тактильное восприятие вещи, использование дорогих и надежных материалов в собственном владении дают приятные эмоциональные настроения. Но динамичный XXI век меняет предметный мир более 30 раз в течение жизни одного человека, так как технологии промышленного производства вещей обновляются каждые 6−7 лет. Значит, люксовые брендовые предметы материальной роскоши быстро устаревают в своем материальном и технологическом обличии.
Познавая мир, человек приобретает новое мышление, новые возможности, новые ценности. В XXI веке изменилось понятие роскоши. По мнению Перри Оустинга, значение и ценность приобретают иные, нематериальные аспекты роскоши:
доступ к высокому качеству услуг;
безопасность личных данных;
технологии, позволяющие экономить время.
Что означает высокое качество услуг? Это услуги, направленные на изменение состояния или окружения человека. Качество услуг основано на витрувианской триаде — польза, прочность, красота. Польза услуг — улучшение состояния человека (здоровье, одежда, интерьер жилища и т. д.). Прочность — устойчивый эффект долговременного улучшения состояния человека. Красота услуги — эстетически безупречные процедуры услуг. Организация таких услуг требует высокого уровня профессионализма персонала, больших финансовых, материальных и технологических вложений.
Из разнообразия качественных услуг особо ценится доступ к полезной и достоверной информации — актуальность сведений, личностность и искренность подачи информации.
Безопасность личных данных обеспечивается не драгоценной оболочкой, а технологиями, соответствующими ожиданиям умных и креативных потребителей. Эти технологии предусматривают возможность пользоваться многочисленными интернет-приложениями на разных языках. Любой контент должен быть оплачен, протестирован и гарантирован как лучший на данный момент.
Самая большая роскошь XXI века — время. Оно нужно, чтобы познавать новое. Услуги, позволяющие экономить, освобождать личное время — вот что надо признать настоящей роскошью XXI века.
Совет профессора:
Изменение содержания роскоши в XXI веке отражает степень развития сознания человека. Давайте соответствовать тренду XXI века.